1980 - 2010

La marée a de nouveau tourné à la fin du 20e siècle, avec un changement dans le pays et dans le monde qui a frappé les affaires de Dehen.

Tout comme Dehen avait élargi ses capacités de fabrication, le paysage de la consommation aux États-Unis est passé à celui basé principalement sur les importations asiatiques à bas prix. Alimenté par l'expansion des magasins Big Box et leurs prix réduits, le sentiment des consommateurs s'est éloigné des vêtements durables et de haute qualité pour se tourner vers les produits bon marché qui arrivaient de l'étranger.

Dehen n'était pas dans le secteur de la fabrication de produits jetables bon marché et ne pouvait pas rivaliser sur le prix avec les usines d'outre-mer qui l'étaient. C’est une tendance de consommation qui a plus ou moins tué les fabricants américains et les détaillants de la rue Main - les magasins «mom and pop» qui constituaient l’épine dorsale des affaires de Dehen.

À la fin du siècle, Dehen est resté, mais pour survivre, il a dû adopter un certain changement. À la fin des années 90, Dehen avait évolué, comptant de plus en plus sur les consommateurs à la recherche d'une fabrication sur mesure et d'un service exceptionnel. Toujours innovantes, la famille Dehen est restée fidèle à son métier tout en pensant à de nouvelles façons d'atteindre les gens qui appréciaient toujours les produits de qualité, faits pour durer.